Auditer les placements Display et YouTube
PMax pousse par défaut sur des inventaires Display et YouTube de qualité variable. Vérifiez le rapport "placements" et excluez les chaînes / sites / apps qui consomment du budget sans convertir.
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Performance Max : reprendre le contrôle d'une campagne qui dérive
PMax brille en growth, dérive vite en récurrent. Audit, exclusions, asset groups : la check-list pour stabiliser un compte.
SIStudio Insidious29 mars 20267 min de lecture
Performance Max est un puissant accélérateur de croissance, mais aussi une boîte noire qui peut rapidement brûler du budget sur les mauvaises requêtes. Voici la check-list qu'on déroule sur chaque audit pour reprendre la main.
Exclure les requêtes de marque (ou les isoler)
PMax capture massivement les requêtes de marque et s'attribue les conversions qui auraient eu lieu de toute façon. Excluez-les via la liste de mots-clés négatifs au niveau du compte, ou isolez la marque dans une campagne Search dédiée.
Structurer les asset groups par intention
Un asset group = une intention claire. Mélanger "prospection froide" et "remarketing" dans le même groupe brouille les signaux et empêche l'algorithme d'optimiser proprement.
Brider Final URL Expansion
Cette option laisse Google envoyer du trafic vers n'importe quelle page de votre site. Désactivez-la ou listez explicitement les URL autorisées.
Surveiller le ratio Search / Shopping / Display
Sur les comptes e-commerce, PMax doit majoritairement dépenser sur Shopping. Si le Display explose, c'est souvent un signal que les flux produit ou les créas sont faibles et que l'algo bascule sur l'inventaire le moins cher.
PMax n'est pas "set & forget". Un audit mensuel, des exclusions disciplinées et une structure d'asset groups claire suffisent à stabiliser le ROAS et éviter la dérive budgétaire.
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